Ten Cate ondergoed wil het versnipperde portfolio terugbrengen naar één duidelijke B-merkcollectie. Het merk Form’s moest hierdoor grondig onderzocht worden. 

Form’s ontwikkelt zich tot een toegankelijk, modern B-merk dat zich onderscheidt in het schap met een sterke, herkenbare kleur en een eenvoudige, inclusieve boodschap. De merkontwikkeling richt zich op eigentijds design, duidelijke productsegmentatie en duurzame verpakkingen. De positionering ligt op comfort, pasvorm en betaalbaarheid, waarbij Form’s een alternatief biedt tussen discount en premium.

De slogan, Where everybody finds its shape,  legt de nadruk op comfort, inclusiviteit en keuzevrijheid, terwijl het tegelijkertijd de merkbelofte van optimale pasvorm bevestigt.